Der Name steht für ein neuartiges und bislang einzigartiges Konzept, in dem Wirtschaftlichkeit mit sozialer Verantwortung und künstlerisch kreativer Kompetenz verknüpft wird. Zahlreiche Existenzgründer werden sich im Aufbau Haus einmieten und damit den Sprung in die Selbständigkeit wagen und viele Arbeitsplätze schaffen. Der eigentliche Namensgeber jedoch ist der traditionsreiche Aufbau Verlag, der in die oberen Etagen mit dem gesamten Verlag und seiner Schwesterfirma Aufbau Media einziehen wird. Der Aufbau Verlag wird durch eine Vielzahl von Veranstaltungen einen erheblichen Beitrag für ein gut besuchtes Haus leisten. Das weithin sichtbare Verlagslogo an der Fassade drückt die Verbundenheit mit der dort vereinigten Kreativszene aus und gibt dem Haus einen international bekannten Markennamen.